Kesukaan Merek (skripsi dan tesis)

Menurut (Tjiptono, 2014) Kesukaan merek berkaitan dengan apakah merek tertentu disukai atau tidak oleh pelanggan. Disaat konsumen menyukai sebuah merek, konsumen akan mencari segala  sesuatu tentang merek tersebut, situasi tersebut akan menimbulkan suatu kepercayaan terhadap suatu merek (Lau & Lee, 1999). Kesukaan merek terjadi karena terjadi karena sebuah merek memberikan kesenangan yang lebih baik dibandingkan merek lain, dalam pemasaran costumer goods jika konsumen menyukai sebuah merek maka lebih baik mempercayai merek tersebut (Hadianto, 2011)