Kesukaan Merek (skripsi dan tesis)

Kesukaan merek terbentuk atas dasar yang kuat untuk suatu penilaian dan kepuasan dengan hubungan penjualan dan kinerja, didalam pemasaran, jika konsumen menyukai sebuah merek yaitu, menemukan  sebuah merek yang menyenangkan dan sesuai, konsumen akan lebih percaya merek yaitu, untuk menunjukan kerelaan untuk memepercayai merek tersebut (Lau & Lee, 1999). Menurut penelitian yang dilakukan oleh (Putro, 2013) Bila konsumen menyukai merek tersebut, maka konsumen akan terikat untuk menemukan lebih banyak hal tentangnya dan menentukan tahapan untuk mempercayainya. Menurut Thomas Andrianto Dan Erick Kurniawan dalam 2011 (Putro, 2013) kesukaan merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap kepercayaan merek