Tujuan Periklanan (skripsi dan tesis)

Tujuan periklanan merupakan tugas komunikasi yang spesifik dan tingkat pencapaian untuk diselesaikan oleh audiens yang spesifik dalam periode yang spesifik pula. Tujuan periklanan dapat dikelompokkan sesuai dengan tujuannya yaitu untuk menginformasikan, membujuk, mengingatkan atau menguatkan kembali Kotler ( 2006:120). 1. Informative advertising Iklan ini biasanya dilakukan besar-besaran pada tahap awal suatu jenis produk, ini dilakukan untuk membentuk permintaan pertama. 2. Purposive advertising Hal ini digunakan untuk permintaan selektif untuk merek-merek tertentu. Iklan ini berupaya mengembangkan pilihan pada merek tertentu. Bahkan beberapa iklan persuasif membentuk keunggulan suatu merek melalui  perbandingan atribut spesifik dengan satu atau beberapa merek lain dikelas produk yang sama. 3. Reminder advertising Iklan ini bertujuan untuk menstimulasi pembelian barang dan jasa secara berulang atau terus-menerus dengan berupaya melekatkan nama atau merek produk tertentu di benak khalayak. 4. Reinforcement advertising Tujuannya adalah untuk menyakinkan pembeli bahwa pembelian yang sedang dilakukannya saat ini merupakan pilihan yang tepat. Di berbagai jenis iklan, maka pilihan tujuan iklan tergantung pada situasi pemasaran yang terjadi. Apakah pemasar baru meluncurkan produknya, atau akan memelihara kelangsungan produknya