Atribut celebrity endorser (skripsi dan tesis)

Shimp (2003) menjelaskan bahwa lima atribut khusus celebrity endorser dijelaskan dengan akronim TEARS : 1) Trustworthiness Trustwortheness artinya kemampuan celebrity endorser dalam menyampaikan pesan dari suatu produk bergantung pada kepercayaan diri, integritas, dan persepsi penerima pesan atas motivasi atau dorongan dari dalam diri celebrity endorser tersebut untuk tampil secara obyektif. 2) Expertise Expertise mengacu pada pengetahuan maupun keahlian yang dimiliki oleh celebrity endorser yang dihubungkan dengan merek atau produk yang didukung. Seorang celebrityendorser dapat lebih diterima jika menguasai mengenai produk yang akan didukungnya. Sehingga celebrity endorser tersebut akan lebih persuasif dalam menyampaikan pesan. 3) Attractiveness Daya tarik fisik merupakan hal pertama yang ditangkap oleh audience akan mengidentifikasi untuk menentukan perilaku atau keputusan pemilihan produk. 4) Respect Celebrity endorser dipilih karena mampu mewakili dari suatu produk yang didukungnya. Sehingga akan cenderung mempengaruhi minat konsumen terhadap suatu produk. 5) Similarity Similarity mengacu pada kesamaan antaracelebrity endorser denganaudience dalam hal usia, jenis kelamin, etnis, status sosial, dan sebagainya