Perbedaan niat beli konsumen, daya tarik, kepercayaan dan keahlian antara Celebrity Endorser dan Non- celebrity (skripsi dan tesis)

Endorser Celebrity endorser adalah pribadi (bintang film, penghibur atau atlet) yang dikenal oleh masyarakat karena kemampuannya dalam bidang tertentu yang dapat mendukung produk yang diiklankan (Shimp, 2010). Celebrity endorser diyakini mampu mempengaruhi pembentukan citra produk dalam benak konsumen. Selebriti memiliki kekuatan untuk menghentikan, mereka dapat menarik perhatian atas pesan iklan ditengah banyaknya iklan (Belch dan Belch, 2004). Hal ini disebabkan karena seorang celebrity endorser mampu menjadi panutan yang bisa dicontoh oleh masyarakat. Sedangkan, non-celebrity endorser dapat lebih dekat dengan konsumen dikarenakan orang-orang tersebut memiliki konsep aktual (actual self concept), nilai-nilai yang dianut, kepribadian, gaya hidup, karakter geografis yang sama (Shimp,2003). Selebriti sebagai sumber yang mempunyai efek persuasif yang besar memiliki karakteristik antara lain: daya tarik, kepercayaan dan keahlian Selebriti (Shimp, 2003). Kredibilitas mengacu pada kecenderungan untuk percaya atau mempercayai  seseorang. Jika sebuah informasi, seperti endorser, dianggap kredibel, maka penonton dapat mengalami perubahan sikap (Shimp 2010). B